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《奥利奥:扭开亲子一刻》系列微影戏广告案例典型性分析

企业团队 / 2021-10-16 02:15

本文摘要:2013年3月14日,奥利奥团结冯小刚导演向消费者提倡为期一年的“奥利奥扭开亲子一刻”运动征集亲子故事,该运动面向所有普通消费者,最终冯小刚导演将以这些故事为原型,拍成微影戏,记载下最真实的亲子时刻。此次“奥利奥扭开亲子一刻”共收集了360多万个真实的亲子故事。在2014年4月8日,冯小刚选取其中的20个真实亲子故事作为素材拍摄而成的时长189S的微影戏《奥利奥:亲子中国》。 在亲子故事征集期间,奥利奥也推出了7部亲子系列微影戏,以此勉励消费者努力到场到本次故事征集运动中来。

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2013年3月14日,奥利奥团结冯小刚导演向消费者提倡为期一年的“奥利奥扭开亲子一刻”运动征集亲子故事,该运动面向所有普通消费者,最终冯小刚导演将以这些故事为原型,拍成微影戏,记载下最真实的亲子时刻。此次“奥利奥扭开亲子一刻”共收集了360多万个真实的亲子故事。在2014年4月8日,冯小刚选取其中的20个真实亲子故事作为素材拍摄而成的时长189S的微影戏《奥利奥:亲子中国》。

在亲子故事征集期间,奥利奥也推出了7部亲子系列微影戏,以此勉励消费者努力到场到本次故事征集运动中来。7部亲子系列微影戏与收官之作《奥利奥 亲子中国》一起组成了《奥利奥:扭开亲子一刻》系列微影戏。

最终运动话题曝光量4.2亿,缔造800万网络声量,且有20%的人表现看完视频就想购置奥利奥。凌驾60家媒体及行业相关账号,关注并报道,引发了很好的社会反映。本案例也荣获第六届金投赏社会化媒体营销银奖。

案例典型性分析一、 良好的跨前言整合营销流传(一)新旧媒体齐发力,线上线下联动微影戏广告主要是基于网络新媒体崛起的配景之下降生的,网络社交平台、视频网站就成了微影戏广告流传的主要阵地。奥利奥在亲子故事征集历程中,陆续推出了7则基于现实原型与品牌理念相联合的微影戏,这几则微影戏都是与优酷视频团结出品的。优酷成了这一系列微影戏广告的首次播出平台,受众在寓目完影片后又将其转发分享到自己的网络社交平台,如微博、微信、QQ空间、豆瓣等,这些社交网络免费推动了奥利奥这些微影戏广告的流传。此外,奥利奥也开通了“奥利奥扭开亲子一刻”的微博,可以实现把微博上已有的粉丝转流到影片播放页面,受众与受众、受众与企业之间也可以通过微博这个平台就影片和本次营销运动展开讨论和交流;消费者通过奥利奥的QQ亲子空间应用可以分享亲子故事,同时也可以通过点击页面的视频入口播放影片。

2013年3月25日奥利奥与东方卫视定制的一档周播亲子节目《奥利奥中国亲子秀》登录该卫视晚间21点黄金档,陈蓉继承主持。节目类似于相亲节目非诚勿扰的形式,爸爸妈妈在台上表达自己的看法,明星孩子在下面当评委。

张冯喜、张艾青等24名童真视察员麻辣点评,现局面试差别类型的家长代表,凭据爸爸妈妈获得小朋侪支持的票数,他们可以获得相应的亲子基金。微影戏广告驻足于网络新媒体,电视综艺节目植入广告占据了电视收视雄师;再者,这一时期奥利奥也在电视上投放了相应的电视广告;冯小刚《亲子一刻》的微影戏也在东方卫视、江苏卫视、CCTV1等多个电视频道上映。

在流传渠道上实现了新旧媒体二者互补。消费者除了可以在优酷视频、腾讯QQ亲子空间、微博等线上平台寓目微影戏,分享上传自己的亲子故事,也可以在全国24个省的140个城镇的奥利奥亲子大巴上与孩子尽享欢喜亲子时光,讲诉自己的亲子故事。在亲子空间、微信上生成的亲子心情可以到公交站台的亲子心情打印机上打印出来。

真正实现了线上线下联动,深化了企业品牌与消费者之间的交流。(二)整合营销流传中重要的一环奥利奥本次微影戏故事原型征集期长达一年,也顺势拉长了整个营销运动的宣传期。

恒久的品牌营销轰炸让品牌流传四季常青,而非昙花一现。虽然这次营销运动的形式纷繁多样,但都是围绕奥利奥亲子一刻这一内在支撑点举行的,多个前言都是围绕这一主题,通报同一个声音,从而形成了聚众协力。

微影戏广告并不能能到达四两拨千斤的作用,它只是整合营销营销中重要的一环,只是一个工具,必须与多种营销方式举行整合,让流传资源获得最大化的使用,才气实现我们既定的营销目的。此次整合营销运动以微影戏为中心轴,辅之以线下促销、线上互动、传统电视综艺植入。如果说微影戏广告实现了与消费者相同的深度,电视、户外、线下广告运动则是保证了与消费者零距离相同的广度,多前言的融合流传让这次营销流传运动对消费者的渗透越发透彻。二、勉励消费者到场内容缔造如今类似品牌数量的增加促使公司在营销中另辟蹊径,在每一个接触点吸引主顾对品牌的到场,打造品牌忠诚度,成为了一个被提倡的营销方法。

网络数字媒体成为让主顾到场品牌内容缔造的一个主要平台。奥利奥微影戏广告主素材泉源于向社会征集的亲子故事的原型,勉励消费者到场到品牌营销内容的缔造中来。

这顺应了新媒体时代受众既消费内容,同时也生产内容的流传趋势。奥利奥首先是邀请冯小刚来导演这部微影戏,向社会抛出了话题,让宽大消费者关注奥利奥这个“你写我拍”的运动。

然后与腾讯互助开发奥利奥亲子空间,消费者可以在空间上传亲子故事;优酷平台也在向拍客们征集孩子发展故事的影像,在线下,消费者可以通过奥利奥亲子大巴现场写下亲子故事;企业为消费者到场内容缔造搭建平台和入口,这是勉励消费者到场的第一步。消费者在面临这样表达自我情感的时机开始摩拳擦掌,这是需要企业给他们提供一定的示范,勉励他们到场到其中来。于是奥利奥在征集亲子故事的历程中原创团队陆续推出了7部联合品牌理念与亲子主题的微影戏,划分是:《孩子的世界》、《木朵de屋顶》、《轮滑冠军的飞翔梦》、《黄金拍档》、《一起看世界》、《爸爸的包子》、《摇滚童年》。

在父亲节和母亲节两大节日节点又借势针对性地推出了“父亲篇”和“母亲篇”。这系列影片中大多没有提及奥利奥,有的甚至都没有泛起产物,但它讲述的故事都是与奥利奥的品牌理念相契合的。在看似无意之中,消费者也到场到了奥利奥品牌文化建设。

在整个征集运动期间,不管是硬广、软文,还是前期推出的系列微影戏都在强调你写故事冯小刚来拍,消费者们想到自己的故事也能被大导演拍出来,很是收到了极大的鼓舞的。此外,这次亲子故事征集还设定了奖项,以物质奖励形式来激励消费者到场内容缔造。自2013年7月1日开始征集到8月19日仅一个多月,“征集亲子视频”运动已经征集到凌驾5000条网友视频,其中PC端约2800条,移动端约2200条。

从这组数据我们可以看出此次运动的到场度是相当高的。三、准确的消费者心理预估心理专家张怡筠博士指泛起代中国亲子关系正在面临新挑战。受中国传统看法影响,中国怙恃多数旁观孩子的发展,却忽略了与他们互动的重要性。

经济与科技的生长,以及亲子相同的电子化趋势,极端压缩了亲子相处的时间与空间。特别今世的年轻怙恃大多忙于事情,与孩子相处的时间越来越少。

奥利奥2013年的“扭开亲子一刻”这一社会运动,主要着眼于当前中国社会亲子关系现状而提倡的,希望通过这一系列的运动让怙恃主动到场到孩子的发展中国,享受和孩子在一起的温情时光,通报社会正能量。奥利奥充实使用怙恃因缺少对孩子陪同的愧疚心理,让怙恃反思自己的行为,努力到场到亲子一刻的主题运动中来。奥利奥的购置者与使用者是相分散的。一般是怙恃买孩子吃,购置决议权力掌握在怙恃手中。

奥利奥扭开亲子一刻微影戏广告目的受众设定为怙恃,其实是在拉近品牌与购置者之间的关系。孩子怙恃一般都是30岁以上的中青年人,这类群体随着他们阅历的增多,对于一般性广告有拒绝、怀疑心理。他们喜欢传统文化,注重家庭关系。感性广告并不能让受众去体验以前从未体验过的情感,而只是重新唤起了人们影象中甜睡着的、曾经在生活履历中体验过的情感。

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奥利奥扭开亲子一刻系列微影戏广告故事原型泉源于普通家庭生活,重现了生活中亲子之间温情的瞬间,这样更容易让这些怙恃解开理性心理防线,引发共识,接受品牌内在。凭据马斯洛需求条理理论来看,人的生理、宁静等基本需求获得满足之后,他就开始寻求爱和归属需求的满足。

奥利奥微影戏广告以亲子情感作为诉求点,切合了消费者更高条理的心理需求。其次,亲子故事的上传分享恰好满足了消费者自我表达的需要。


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